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网络推广:精准营销,是愿景还是现实

今日头条,一点资讯等各类资讯分发媒体通过科学算法和个性化推荐,成功地打造了各自知名的资讯品牌平台。这使得电商、广告资讯等领域的各路诸侯大军也不甘示弱,纷纷以个性化作为卖点进行刷屏。一时间,移动营销市场仿佛打了鸡血,满屏皆是个性化,皆是精准化运作,个个宣称广告投放千人千面。显然,精准营销已站在了风口上。

在移动互联网各大平台竞相自嗨的同时,我们又不得不面对着一些颇为尴尬的局面。人民网曾报道过这样一条新闻:有位网友曾无意点击了一条关于花圈的信息,之后接连几天今日头条都给他推荐丧葬品信息,令人哭笑不得。而根据腾讯的一项专题调查表明:目前个性化推荐难遂人愿,大部分准确的仅占24%。愿景与实际的落差巨大。

广告的精准投放,换个说法实质上就是“私人定制”。目前各大平台和社会大众对个性化服务的评价存在着截然不同的巨大落差,最主要的原因就是平台在个体画像的定位和描述上或多或少地存在着资料不全面、不准确和老旧的问题。那么如何才能达到令人满意的广告投放“私人定制”效果呢?在这一方面,亚洲第一营销平台汇量科技的表现相对可圈可点。首先,平台得拥有充足而全面的数据资料。汇量科技全球数据布局,每日有将近3TB的数据量进行统计和分析,形成相应模型;庞大的用户数据支持才能使用户画像的勾勒更为有效。其次,面对个体的精准化画像,平台需要建立全维度的个体大数据库;汇量科技的用户数据库拥有超过 3000 个人群定向标签,能够全面、准确地了解个体的方方面面,使用户画像更为准确。用户画像的勾勒是精准投放的基础,如果平台的用户画像的有效性和准确性令人质疑,那么就算算法再科学也无济于事。

现在广告投放早已告别了“粗放”的模式,逐步进入精细化的阶段。平台通过用户画像精准地找到目标用户,在用户偏好的渠道上投放广告,广告主们就能实现精准获客,提升广告ROI。随着精准营销热浪的不断翻滚,相信广告投放的技术将会越来越合用户的口味,做到真正的“千人千面”。


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