成都鹏程天行科技有限公司

虚怀若谷,上善若水
您的位置:主页 > 新闻资讯 > 今日头条 >

海马汽车的坠落似乎比想象中来的更为惨烈

2019-02-07

去年11月6日,海马汽车发布10月产销报告显示,海马汽车10月销量3713辆,同比下跌70.41%;1-10月累计销量59752辆,同比下滑46.39%。此前,在10月27日,海马汽车发布了第三季度业绩报告,报告中显示公司前三季度营收40.44亿,同比下滑41.48%,归属于上市公司股东的净利润亏损4.77亿元,同比下滑660.27%。

自21世纪以来,国内汽车市场几乎每年都持续保持着增长,即使是2008年的金融危机也没有阻断汽车增长趋势。这些年,国内汽车销量从2003年的百万辆变成2017年的2888万辆,并连续多年蝉联汽车销量世界第一。

在去年1-10月,全国轿车、MPV、SUV累计产量1896万辆,与去年同期相比下滑0.8%,批发量也相应下滑0.7%。从车系分类看,自主汽车销量增速下跌17%,韩系汽车销量下跌11%,美系汽车下跌22.7%德系汽车下跌6.7%,而一直处于增长的SUV增速也在放缓。眼下国内汽车市场销量正逐渐放缓,全年车市增速也或将出现史无前例的负增长。

目前,汽车行业放缓是整个行业的现状,对于任何一个行业来说,当增速放缓时最先受到影响的应该是这个行业里竞争力最薄弱的那些企业,但大浪淘沙下刚到而立之年的海马汽车却首当其冲,不免让人唏嘘。

海马不断“变身”,业绩却不断下滑

近几年,海马汽车没有大新闻,没有新款车,在车市场少有名气。而造车新势力又不断突起,让海马前行的路愈发难行。跌跌撞撞下海马也迎来了三十岁生日,一路走来也是命运多舛。

说起海马,有些人觉得耳熟,海马汽车的前身是1988年建立的“海南汽车制造厂”,1992年初与日本马自达汽车公司携手,组建成“海南马自达”从而被人知晓。在2001年推出国内首款SMPV—普力马。2002年时,新一代福美来轿车上市,还与上汽通用别克凯越、北京现代伊兰特组成了当年国内车市热门的“新三样”,成为国内明星车型。到2005年,普力马系列产品占国内小MPV市场份额达到80%以上,占据国产S-MPV细分市场的重要地位。2006年底,海南汽车制造厂中止了与马自达的合作,并于2007年正式成立自主品牌公司“海马汽车有限公司”。

从2012年起,海马汽车的销量一直处于平稳上升状。2016年,国内汽车市场处于增长趋势,同年,海马汽车销量达22万辆,单是海马S5就获得10.2万的销售数量,占全年总额近半数。但好景不长,2016年增长销量只是海马汽车的昙花一现。在2017年,海马汽车的销量跌至近五年内历史最低点,公司营业收入同比下降30.29%,归属于上市公司股东的净利润亏损9.94亿元。海马从2012年到2016年分别取得利润1.64亿元、2.98亿元、2.13亿元、1.62亿元和2.3亿元,而2017年一年时间海马就亏损了五年的净利润。

数据显示,今年10月份,海马轿车的销量为1059辆,同比下滑75.24%,1-10月累计销售1.85万辆,同比下滑52.11%。海马SUV汽车10月销售2585辆,同比下滑66.13%,1-10月累计销售3.86万辆,同比下滑41.4%。海马MPV汽车10月销售69辆,同比下滑89.18%,1-10月累计销售2562万辆,同比下滑62.35%。

如此大幅度的下滑是任何企业都不想面对的,但持续下滑的背后究竟是什么原因,让经历了三十年风雨的海马汽车亏损累累,业绩惨淡。

业绩下滑背后,海马的弊端层层显露

随着市场发展变化,人们对汽车的追求也越来越高。海马产品自身缺陷层出不穷,各种问题也逐一显露出来。在日益壮大的车市上,海马难以其他车企抗衡。

其一,海马的汽车配置存在众多缺陷且价格居高不下,导致销量下滑。像海马S5 2018款1.6L入门车型,配置上少了上坡辅助、ESP车身稳定控制系统以及和行车安全密切相关的配置,同时转向系统由电动助力变为机械液压助力。而随后推出的海马S5 2018款 1.5T型虽然配置与前几款相比有所提高,但相同价位可以买到高于其配置的其他品牌车型。海马配置与价格不成正比,低配高价,在众多自主品牌频繁改款增配、老款降价下,消费者对海马的购买力度显然不高。

其二,海马技术研发停滞,缺乏创新。由于海马错综复杂的业务板块较多,繁多的业务使海马无法专心做好汽车板块,致使对汽车板块的投入降低,从而影响到新车量产以及销量,在整体技术研发上也处于停滞状态。2014年上市的海马S5经过反复改造也没有选择推陈出新,到目前为止没推出过一款精品车。而所售车辆外观上也没有亮眼优势,达不到消费者的审美需求。相比同级别的车型,海马不论是配置上、设计上以及操控上都没有鲜明的特色,从外观到配置,无一让人满意,在竞争对手日益壮大选择增多之下,产品力不足无法吸引消费者关注度,本没优势的海马更难打动消费者。

本文由网络公关公司鹏程天行科技网络收集整编,均不代表本站任何观点,成都危机公关公司,专注于政府公关,企业公关媒体传播,品牌维护,品牌网络传播,负面信息处理等方面的全方位、专业化服务的公关公司,欢迎联系

我们的关注点不是能为您做些什么,而是做了什么,有没有做好
给我们一个展示的机会来证明自己
这并不会花费您太多时间,或许会给您带来新的灵感和惊喜

现在联系我们


服务热线:

028-61961779

扫码关注微信